Écrire pour le web

Écrire pour le web est une activité codifiée, avec ses propres techniques. A ce titre, avoir une “bonne plume” est bien sûr nécessaire, mais pas suffisant. Focus sur les techniques d’écriture à mettre en œuvre pour rédiger des contenus adaptés au web.

Écrire pour le web grâce aux techniques d'écriture journalistique

L’écriture journalistique constitue une excellente base pour la rédaction web. Voici les principaux éléments à prendre en compte pour appliquer ces techniques à vos écrits.

La pyramide inversée

La pyramide inversée consiste à structurer l’article en commençant par les informations les plus importantes, puis en développant les détails et les éléments contextuels. Cette approche permet de capter l’attention des internautes et de leur donner rapidement l’essentiel de l’information.

Pour appliquer la pyramide inversée, pensez à :

Rédiger un chapô (introduction) captivant et informatif
Présenter les informations clés dès le début de l’article
Développer les détails et les éléments contextuels au fur et à mesure de l’article

Les 5 questions fondamentales

Répondre aux 5 questions fondamentales (qui, quoi, quand, où, pourquoi/comment) permet de couvrir tous les aspects d’un sujet et fournir un contenu complet et informatif. En intégrant ces questions dans votre article, vous permettez à vos lecteurs de saisir rapidement l’essence du sujet abordé.

Voici comment aborder ces questions :

Qui : Identifiez les personnes, les entreprises ou les organisations concernées par le sujet
Quoi : Expliquez l’événement, le produit, le service ou le concept au cœur de votre article
Quand : Précisez la période, la date ou le moment clé associé au sujet
Où : Mentionnez le lieu ou la zone géographique concernée
Pourquoi/Comment : Analysez les causes, les conséquences et les mécanismes liés au sujet

Prenons l’exemple d’un article sur le lancement d’une nouvelle application mobile permettant de trouver des restaurants végétariens et végétaliens à proximité. Voici comment répondre aux 5 questions fondamentales :

Qui ? L’entreprise “GreenFinder” est à l’origine du développement et du lancement de cette application mobile.
Quoi ? L’application, nommée “GreenFinder App”, permet aux utilisateurs de localiser facilement des restaurants végétariens et végétaliens autour d’eux, en fonction de leur position géographique et de leurs préférences culinaires.
Quand ? L’application a été officiellement lancée le 1er juin 2023.
Où ? L’application est disponible à l’échelle internationale et couvre les grandes villes du monde entier. Les utilisateurs peuvent la télécharger sur les plateformes de téléchargement d’applications mobiles telles que l’App Store d’Apple et le Google Play Store.
Pourquoi ? / Comment ? GreenFinder a créé cette application pour répondre à la demande croissante des consommateurs pour des options de restauration végétariennes et végétaliennes, et pour faciliter la recherche de restaurants adaptés à leurs besoins alimentaires. L’application fonctionne en utilisant la géolocalisation et en proposant des suggestions de restaurants basées sur les avis et les notes des utilisateurs.

En répondant à ces questions, vous donnez à vos lecteurs une vision globale et précise du sujet traité, tout en offrant des informations pertinentes et utiles.

Connaître les bases du référencement naturel avant d'écrire pour le web

Le référencement naturel (SEO) est indispensable pour optimiser la visibilité de vos contenus sur les moteurs de recherche. Voici quelques points clés à maîtriser :

Mots-clés et sémantique

Choisir des mots-clés pertinents et les intégrer naturellement dans le texte et les intertitres ;
Utiliser des variantes, des synonymes et des expressions connexes pour enrichir la sémantique de votre texte ;
Éviter la sur-optimisation en répétant trop souvent les mêmes mots-clés.

Structure et balisage

Structurer l’article avec un titre (Le H1, à ne pas confondre avec la balise Title) et des sous-titres (H2, H3, H4, H5…) pour hiérarchiser les informations ;
Utiliser des balises HTML pour optimiser le référencement : meta description, balises alt pour les images, balises title pour les liens ;
Veiller à l’accessibilité et à la compatibilité de votre contenu avec les différents navigateurs et dispositifs (mobiles, tablettes, etc.).

Contenus uniques et de qualité

Rédiger des contenus originaux et éviter le duplicate content (contenu dupliqué). Cela vous permet de :

Proposer une véritable valeur ajoutée à vos lecteurs en apportant des informations pertinentes et utiles ;
Miser sur la qualité plutôt que sur la quantité pour fidéliser votre audience et améliorer votre positionnement dans les moteurs de recherche.

Adopter les formats qui plaisent aux internautes

Pour optimiser l’engagement de votre audience, il est essentiel d’adapter vos contenus aux attentes et aux préférences des internautes. Voici quelques formats à privilégier :

Listes à puces et numérotées

Les listes facilitent la lecture et la compréhension de votre contenu
Elles permettent de structurer et de synthétiser les informations
Les listes numérotées sont particulièrement appréciées pour les articles de type “Le top des astuces SEO pour 2023” ou “Classement des meilleures plateformes de freelances”

Questions-réponses

Les articles au format questions-réponses répondent directement aux interrogations des internautes
Ils facilitent la navigation et la recherche d’informations spécifiques
Les questions-réponses sont particulièrement adaptées aux articles informatifs, aux guides pratiques ou aux FAQ
Ils sont adaptés aux sujets complexes, car ils permettent de les découper en plusieurs parties distinctes

Infographies, images et vidéos

Les contenus visuels attirent l’attention et favorisent l’engagement des internautes
Les infographies, que vous pouvez par exemple réaliser avec Canva, permettent de présenter des données de manière ludique et compréhensible
Les vidéos offrent une expérience utilisateur immersive et dynamique

Se faire aider par l'IA, mais l'utiliser avec discernement

L’intelligence artificielle (IA) offre de nombreuses possibilités pour faciliter et optimiser la rédaction web. Evitez toutefois de demander un article entier à ChatGPT et de le copier/coller tel quel sur votre site web. Cet outil est révolutionnaire mais mieux vaut l’utiliser de manière réfléchie et responsable :

Utiliser des outils d’aide à la rédaction pour gagner en efficacité et en productivité
Recourir à l’IA pour optimiser la recherche de mots-clés, l’analyse sémantique ou la génération de méta-descriptions
Garder à l’esprit que l’IA doit être considérée comme un complément et non comme un substitut au travail du rédacteur web
Prendre le temps de vérifier et d’ajuster les contenus générés par l’IA pour garantir leur qualité et leur pertinence

À ne pas faire en rédaction web

Les jargons et lourdeurs stylistiques

Évitez d’utiliser un langage trop technique ou des termes incompréhensibles pour le grand public
Privilégiez un style clair et direct, qui permettra à vos lecteurs de comprendre facilement le message que vous souhaitez transmettre
Vous pouvez transmettre des informations de plus en plus précises à mesure que l’internaute parcourt votre site : soyez clair et concis en page d’accueil, exhaustif dans les pages plus profondes

Les longs paragraphes

Les longs paragraphes rendent la lecture sur écran plus difficile et risquent de décourager les internautes
Optez plutôt pour des paragraphes courts et aérés, qui facilitent la lecture et la compréhension
Privilégiez des paragraphes de 3 à 4 phrases au maximum

Trop de phrases trop longues (ou trop courtes !)

Même si vous êtes à l’aise avec l’écriture, évitez d’utiliser uniquement des phrases de plus de 20 mots
Pareillement, les textes écrits uniquement avec des phrases courtes sont désagréables à lire
Il faut trouver la juste mesure : alterner les phrases courtes et longues permet de donner du rythme et du style à votre texte

La négligence des aspects visuels

Les aspects visuels jouent un rôle crucial dans l’attractivité et la lisibilité de votre contenu

Pensez à inclure des images, des vidéos ou des infographies pour rendre votre article plus engageant
Veillez à la mise en page et à la typographie pour offrir une expérience de lecture agréable à vos internautes

Le manque de crédibilité et de véracité

Les internautes accordent une grande importance à la fiabilité et à l’exactitude des informations
Assurez-vous de toujours vérifier vos sources et de citer les références pertinentes
Évitez de propager des informations erronées, sensationnalistes ou trompeuses

L'oubli de l'aspect humain

N’oubliez pas que derrière chaque écran se trouve un lecteur avec ses attentes, ses besoins et ses émotions
N’écrivez pas uniquement en pensant “mot-clé” et SEO
Adoptez un ton empathique et humain pour créer un lien avec vos internautes et les inciter à s’engager avec votre contenu

Pourquoi investir dans la rédaction web ?

Vous êtes convaincu qu’une bonne maîtrise de l’écriture web peut aider votre entreprise, mais vous craignez le coût d’une telle prestation.

Avez-vous pensé au fait que la rédaction web peut être vue comme un investissement plutôt que comme une dépense ?

Voici quelques raisons qui justifient cet investissement :

Un contenu de qualité et bien référencé génère du trafic organique sur le long terme, ce qui peut augmenter la visibilité et la notoriété de votre site
La rédaction web contribue à l’image de marque et à la crédibilité de votre entreprise ou de votre projet
Un contenu bien écrit et informatif permet de fidéliser votre audience et de créer une communauté autour de votre site
En investissant dans la rédaction web, vous pouvez bénéficier de l’expertise d’un rédacteur confirmé qui maîtrise les techniques d’écriture et les bonnes pratiques du web

Vous êtes convaincu des atouts de l’écriture web pour votre site ? Contactez-moi et parlons de votre projet.