Référencement naturel
C'est quoi le référencement naturel ?
L’optimisation pour les moteurs de recherche, également connue sous l’acronyme SEO (Search Engine Optimization), regroupe diverses méthodes et stratégies visant à classer les pages web de votre site parmi les premiers résultats organiques sur les plateformes de recherche telles que Google, Bing, Yahoo et autres.
L’objectif est d’accroître la visibilité des pages concernées en respectant un ensemble de critères définis par les moteurs de recherche, connus sous le nom de guidelines. Différents mécanisme vont permettre d’influencer le comportement des robots d’exploration, comme Google Bot, qui indexent les pages web et les positionnent de manière plus ou moins élevée en fonction des requêtes des utilisateurs.
Prenons l’exemple d’un site web dédié aux conseils de jardinage. Pour améliorer le référencement naturel de ce site, voici quelques techniques SEO à mettre en œuvre :
Utiliser des mots-clés pertinents : lors de la rédaction web, il est conseillé d’inclure des mots-clés tels que « conseils de jardinage », « jardinage biologique » ou « entretien des plantes » dans les titres, sous-titres, métadonnées et contenu des pages pour que les moteurs de recherche puissent identifier le sujet du site.
Optimiser le temps de chargement des pages : veiller à ce que les pages se chargent rapidement en compressant les images, en minimisant les fichiers CSS et JavaScript et en utilisant un hébergement de qualité.
Créer du contenu de qualité et régulier : publier régulièrement des articles informatifs et pertinents sur le jardinage, qui répondent aux questions des internautes et leur apportent de la valeur ajoutée.
Obtenir des backlinks : encourager d’autres sites web de qualité et en lien avec le jardinage à faire référence à votre site en partageant des liens vers vos articles ou pages.
Rendre le site responsive et mobile-friendly : assurer une expérience utilisateur optimale sur tous les appareils en adaptant la mise en page et la navigation du site pour les écrans de smartphones et tablettes.
Quelle est la différence entre référencement naturel et référencement payant ?
Le référencement naturel (SEO) et le référencement payant (SEA) sont deux approches distinctes pour améliorer la visibilité d’un site web dans les résultats des moteurs de recherche. Voici les principales différences entre ces deux types de référencement :
Coût : Le référencement naturel est généralement gratuit, car il repose sur l’optimisation du contenu, de la structure et de la qualité du site web pour améliorer son positionnement dans les résultats de recherche organiques. En revanche, le référencement payant implique d’investir de l’argent pour acheter des annonces publicitaires sur les moteurs de recherche, généralement via des systèmes d’enchères comme Google Ads.
Placement des résultats : Les résultats issus du référencement naturel apparaissent dans les résultats organiques des moteurs de recherche, alors que les résultats du référencement payant sont généralement affichés dans des emplacements spécifiques, souvent en haut ou sur le côté de la page de résultats, et sont clairement identifiés comme des annonces.
Délai des résultats : Le référencement naturel demande souvent du temps et des efforts pour obtenir des résultats significatifs, car l’amélioration du positionnement organique est un processus progressif et dépend de nombreux facteurs. En revanche, le référencement payant permet d’obtenir une visibilité immédiate dès la mise en place des annonces.
Durabilité des résultats : Les résultats du référencement naturel sont généralement plus durables. Une fois que votre site est bien positionné, il est possible de maintenir ce classement avec un effort d’optimisation modéré. En revanche, le référencement payant nécessite un investissement continu pour conserver la visibilité des annonces.
Stratégie : le référencement naturel se concentre sur l’optimisation du site, la création de contenu de qualité et l’obtention de liens entrants pertinents. Le référencement payant, quant à lui, repose sur la sélection de mots-clés, la définition d’un budget et la création d’annonces attrayantes pour inciter les internautes à cliquer.
En résumé, le référencement naturel (SEO) et le référencement payant (SEA) sont deux stratégies complémentaires pour améliorer la visibilité d’un site web. Le SEO vise à optimiser le positionnement organique à long terme, tandis que le SEA permet d’obtenir une visibilité immédiate et ciblée grâce à des annonces payantes.
Comment fonctionnent Google et les autres moteurs de recherche ?
Google explore et indexe quotidiennement des milliards de pages web, les classant de manière à les positionner dans ses résultats de recherche. Ce processus se déroule en deux étapes principales : le “crawl” et l’indexation.
Le “crawl” est la première étape, au cours de laquelle les robots d’exploration de Google, appelés Googlebots, parcourent l’ensemble des pages web disponibles sur Internet. Par exemple, si un site de commerce électronique vend des vêtements, les Googlebots exploreront les différentes pages de produits, les articles de blog et les catégories présentes sur le site.
Une fois le “crawl” effectué, les pages sont indexées, c’est-à-dire qu’elles sont conservées en mémoire dans la base de données de Google. Pour qu’une page soit indexée, certaines conditions doivent être remplies, telles que la qualité du contenu, la facilité d’accès et la conformité aux “guidelines” de Google.
Après l’indexation, les pages sont positionnées dans les résultats de recherche en fonction de leur pertinence. Pour déterminer la pertinence d’une page, Google utilise plusieurs centaines de critères, tels que la pertinence des mots-clés, la qualité du contenu, la popularité du site et les liens entrants. Le référencement naturel (SEO) vise à appliquer ces critères pour améliorer la position d’une page dans les résultats de recherche Google.
Qu'est-ce que le référencement local ?
Le référencement local est une spécialisation du référencement naturel. En général, les deux visent à promouvoir votre entreprise et vos services sur Internet à travers les moteurs de recherche, afin d’accroître votre notoriété auprès d’un large public.
Cependant, le SEO local se concentre spécifiquement sur l’optimisation de votre présence en ligne dans la région géographique où se situe votre commerce ou entreprise. Son objectif va être d’atteindre les prospects et clients au moment de leur recherche d’un service ou d’un produit.
Les recherches locales sont très qualifiées, car elles donnent lieu à une visite de l’utilisateur à l’entreprise dans 76 % des cas et à un achat immédiat dans 28 % des cas (1).
L’optimisation du référencement local peut s’accomplir via deux leviers principaux :
- Création de contenus visant les requêtes locales sur votre site web. Exemple : “Agence de communication Avignon”
- Inscription sur la plateforme Google Business Profile : elle vous permet de donner gratuitement les informations essentielles sur votre entreprise (nom, adresse, horaires, numéro de téléphone) et d’apparaître sur la map Google de résultats locaux.
Quels sont les principaux critères utilisés par Google pour classer les sites sur sa page de résultats ?
Google utilise plus de 200 facteurs pour classer les sites web dans ses pages de résultats. Voici quelques-uns des principaux critères que Google prend en compte lors du classement des sites :
Pertinence du contenu : Le contenu de votre site doit être pertinent et correspondre aux requêtes des utilisateurs. Google analyse le contenu en fonction des mots-clés, de la qualité de l’information et de sa fraîcheur.
Qualité du contenu : Google privilégie les contenus de haute qualité, bien rédigés, informatifs et utiles pour les utilisateurs. Les contenus uniques et originaux sont également favorisés.
Expérience utilisateur (UX) : La facilité de navigation, la vitesse de chargement des pages, la compatibilité mobile et la lisibilité sont des facteurs importants pour offrir une bonne expérience utilisateur, ce que Google prend en compte lors du classement des sites.
Architecture du site et balises HTML : Une structure de site bien organisée, avec une hiérarchie claire et des balises HTML appropriées (titres, méta descriptions, balises alt pour les images), facilite la compréhension et l’indexation du site par les moteurs de recherche.
Liens entrants (backlinks) : Les liens provenant d’autres sites web de qualité et pertinents sont un signe de crédibilité et d’autorité aux yeux de Google. Plus vous avez de backlinks de qualité, mieux votre site sera classé.
Autorité du domaine : L’ancienneté, la popularité et la taille de votre domaine sont des facteurs qui contribuent à son autorité. Les sites ayant une autorité de domaine élevée sont généralement mieux classés.
Réseaux sociaux : Les signaux sociaux, tels que les partages, les mentions J’aime et les commentaires sur les réseaux sociaux, peuvent influencer le classement de votre site, car ils indiquent son niveau de popularité et d’engagement.
Sécurité : Google favorise les sites qui utilisent le protocole HTTPS et qui offrent une expérience sécurisée aux utilisateurs. Les sites non sécurisés ou contenant des éléments malveillants seront pénalisés dans les résultats de recherche.
Ces critères ne représentent qu’une partie des nombreux facteurs que Google utilise pour classer les sites web. Les algorithmes de Google sont en constante évolution, veillez donc à rester informé des dernières mises à jour et de continuer à optimiser votre site en conséquence.
Pourquoi le référencement naturel est indispensable pour les entreprises ?
Plusieurs éléments doivent inciter les entreprises à mettre en place une stratégie d’optimisation du référencement naturel :
Visibilité en ligne : Selon une étude de Backlinko réalisée en 2022, plus de la moitié des clics à la suite d’une recherche Google sont dirigés vers les 3 premiers résultats (2). Cela souligne l’importance d’avoir un bon référencement sur Google pour garantir une visibilité maximale auprès des internautes.
Trafic organique : Les moteurs de recherche, et en particulier Google, sont l’une des principales sources de trafic pour les sites web. Une étude réalisée par Conductor.com en 2014 indique que 64 % du trafic d’un site provient des recherches organiques (3). Un bon référencement Google permet donc d’attirer un nombre important de visiteurs sur le site de l’entreprise.
Notoriété et confiance : Les internautes ont tendance à associer les sites web apparaissant dans les premiers résultats de Google à des sources d’information fiables et de qualité. Une entreprise bien référencée sur Google bénéficiera donc d’une meilleure réputation et d’une plus grande confiance de la part des utilisateurs.
Ciblage géographique : Le référencement local sur Google permet aux entreprises de cibler spécifiquement les clients potentiels situés dans leur zone géographique. Par exemple, un restaurant situé à Paris qui optimise son référencement local sur Google sera plus visible pour les personnes recherchant un restaurant dans cette zone, augmentant ainsi ses chances d’attirer des clients.
Avantage concurrentiel : Une bonne stratégie de référencement sur Google permet à une entreprise de se démarquer de ses concurrents. Si deux entreprises similaires opèrent dans le même secteur, celle qui est mieux référencée sur Google attirera probablement davantage de trafic et, par conséquent, générera plus de ventes et de revenus.
Coût-efficacité : Le référencement naturel sur Google est souvent plus rentable que les autres formes de publicité en ligne, car il cible les internautes qui recherchent activement des produits ou services similaires à ceux proposés par l’entreprise. Cette approche ciblée permet d’obtenir un retour sur investissement plus élevé que les campagnes publicitaires traditionnelles (4).
Combien de temps avant qu'une stratégie de référencement naturel donne des résultats ?
Le délai nécessaire pour qu’une stratégie de référencement naturel (SEO) donne des résultats varie en fonction de plusieurs facteurs : la concurrence dans votre secteur, la qualité de votre contenu, la structure de votre site web et votre historique en matière de référencement. En général, il faut compter entre 3 et 6 mois pour commencer à voir des résultats significatifs grâce à une stratégie de référencement bien mise en place. Cependant, dans certains cas, cela peut prendre plus de temps, parfois jusqu’à 12 mois ou plus.
Le référencement naturel est un processus continu et évolutif. Les moteurs de recherche, en particulier Google, mettent régulièrement à jour leurs algorithmes pour améliorer la qualité des résultats de recherche. Pensez donc à surveiller et ajuster votre stratégie de référencement en fonction des changements dans les pratiques des moteurs de recherche et des tendances du marché.
Considérez le référencement naturel comme un investissement à long terme qui peut offrir un retour sur investissement durable et significatif. Mais sachez que vous devez faire preuve de patience et de persévérance pour obtenir des résultats probants.
Sources
(1) : https://www.thinkwithgoogle.com/marketing-strategies/app-and-mobile/mobile-search-trends-consumers-to-stores/
(2) : https://backlinko.com/google-ctr-stats
(3) : https://www.conductor.com/academy/organic-search-web-traffic/
(4) : https://www.webfx.com/blog/seo/the-online-race-seo-vs-ppc/